「本文来源：人民网舆情数据中心」
鹤岗的房价曾在社交网络中掀起波澜。随着更多的人追寻着房价的“神话”来到鹤岗，有关“真实的鹤岗是什么样子”的叙事也开始被讲述。
年8月，某知名自媒体文章《谁在制造鹤岗》在网络中再一次引发一场有关“鹤岗”的想象，在网民的讨论中，类似“不常上网不知道鹤岗有多火，不来鹤岗不知道鹤岗有多好”的言论不时有之。9月，该自媒体还被邀请到鹤岗参访，去寻找小城真正的面貌，去还原人们的生活细节，去消解网络空间的猜疑。
这一系列文章，与其说是为鹤岗带来了流量热潮，不如说是为还原真实的鹤岗所做的袪魅与重建，前者让人们了解鹤岗，看见房价标签之下的城市生态与人民生活；后者让人们欣赏鹤岗，看见互联网时代城市发展的探索与未来。
当过去、现在与未来同时出现在一段段Vlog、短视频中，工业与人文的融合正在鹤岗发生。当越多慕名而来的年轻人加入这场有关鹤岗的人文叙事，这座老工业城市正在焕发前所未有的生机与活力。
出圈
年，《流浪到鹤岗，我五万块买了套房》将这座煤城推向了舆论中心。事件的主人公李海从浙江舟山辗转来到黑龙江鹤岗，当红色的房本同这座与俄罗斯隔江相望的小城同时出现时，那种告别漂泊，落地生根的安全感冲破屏幕传达给了每一个围观这场直播的人。
图：近一年有关鹤岗的信息走势
来源：人民在线
用短视频、直播去记录，去探究“白菜价”究竟能不能买到一套房子的测评视频，是第一波走进鹤岗的年轻人普遍采用的方式。他们不同于“流浪去鹤岗”安家的人，而是将鹤岗作为当下的流量密码，当外地人、鹤岗、买房、便宜等要素集结在一起，满足了舆论的好奇，也开始起了鹤岗的“网红之路”。
代购，这个词一般出现在跨境购物的语境中，而在鹤岗，则代表着直播买房、短视频买房行为。“鹤岗豪宅小区多少钱？”“特色飞机房”“我要去鹤岗寻找心中的家”等极具吸引力的文字，给视频创作者营造了从近10万到近30万的点赞量。在拥有15万粉丝的鹤岗房产领域创作者那里，基本上每一条视频下面都有类似的声音：“真有这么便宜的房子？”“我也想买一套”。
图：有关鹤岗的视频
来源：快手
年轻人
随着低房价的标签被贴在鹤岗身上的同时，一些舆论对东北三省的固有刻板标签也贴在了鹤岗身上。对于部分网民来说，“东北一座省”的认知是玩笑也是现实，也就不难理解，这座新晋网红城市正在面对的舆论口碑两极分化的事实。
新搬来鹤岗的外地人所面临的第一个问题就是来自周围人的质疑，为什么要去鹤岗？鹤岗有什么好？在B站，有关鹤岗的纪实Vlog近千条，内容涵盖“月薪的生活”“生活半年来的感受”“看到的鹤岗与想象中的有何不同”等等话题，细分类来看，其集中在房产市场的真实情况、鹤岗的生活水平、在鹤岗生活的感受、为何来到鹤岗等方面。
这些记录生活感受的人有同李海相似的人，是网文写手、是音乐创作者、是带货主播等等并不太需要依靠地区实体经济发展的人。B站账号“看客inSight”提到，这些人都很年轻。
图：来鹤岗买房的人
来源：B站“看客inSight”
或者我们可以理解为，这条直播买房的帖子是给了很多漂泊之人的落脚地，是发现了一个容身之处并分享给更多的人的同病相怜，是为流浪吧、隐居吧等吧友竖起的一座灯塔。这正是契合了百度贴吧“鹤岗吧”的主页封面：“去鹤岗·慢生活找到生活本来的样子”。
谱写当下
这些定居在鹤岗的年轻人，不断地谱写鹤岗的真实。衣食住行，无所不有。
鹤岗小串作为明显带有地域性质的美食，在烧烤界独树一帜，甚至可以说是东三省的“头牌”（没人比他更北了）。鹤岗小串与其说是一个品牌，不如说是一种烧烤文化，“三分熟”和“小香槟”是特色之一。
小牛肉可分三分熟、五分熟、七分熟和全熟，这种牛排店里的高级吃法到了鹤岗小串这里，达到了比牛排要嫩、要鲜香的中西融合。鹤岗烧饼也不是普通的烧饼夹肉、饼夹肉，而是将特色的发面饼烤软之后将肉串夹在其间，可谓是碳水的天堂。
图：鹤岗烧饼
来源：网络
烧烤与汽水的组合可谓天选之作，前有鹤岗“小牛排”，后有鹤岗“小香槟”，这和沈阳的八王寺、北京的北冰洋可以一道归入童年的味道系列。鹤岗小串究竟有多好吃？用小红书用户的评价来说，“除了好吃一无所有”。
图：鹤岗“小香槟”
来源：网络
一般而言，流量带给一座城市的好处无疑是激发了人们去“打卡”的愿望。在“种草社区”小红书有关鹤岗的帖文中，“避暑胜地”与“冰雪之城”是典型的想象。
以鹤立湖景区为例，春夏秋冬有着不同的景象。在帖文博主的观光视频中，夏天的鹤立湖蓝天青草，湖面浮云流动，彩虹色的路面实线衬着林荫。而冬天的鹤立湖，白雪皑皑、北风萧瑟、天地一片孤寂，有关北国风光的想象在这里是真切的存在。
图：夏天的鹤立湖
来源：小红书
图：冬天的鹤立湖
来源：小红书
黑龙江总会激发人们对东方莫斯科的想象。鹤岗也不例外。
鹤岗，这个北界与俄罗斯犹太自治州隔江相望的地方，就成为了免费“畅游俄罗斯”的首选之地。从鹤岗火车站乘坐29路公交车到名山镇，只需15块钱，约2个小时，经过边防检查，就可到达名山岛，隔着黑龙江与俄罗斯相望。
图：北疆边关
来源：B站
虽然在疫情防控期间出国游不很方便，但在鹤岗感受一次免费的俄罗斯风情体验也是诸多博主所展示的地域文化。
图：萝北口岸
来源：小红书
回溯记忆
在更多有关鹤岗的当下的描述中，对于鹤岗的内里，这座城市的底蕴的追寻显得更加重要。这座城市不仅仅有煤都的称号，也拥有“新中国电影摇篮”之称。
在第24届上海国际电影节颁奖典礼上，获得金爵奖“最佳影片”的《东北虎》，将鹤岗带到了聚光灯之下，接受来自全球的探究目光。当很多人听说这部电影开机于东北的东北角的一座城市时，去探班的粉丝、去打卡的网友、去追寻电影节点的观众纷纷将脚步对准这座曾经孕育了无数优秀影片的城市。
图：东北电影制片厂资料
来源：网络
资料显示，东北电影制片厂的前身东北电影公司于年迁至鹤岗，从年到年，创下了中国人电影事业的六个第一：第一部木偶片《皇帝梦》，第一部科教片《预防鼠疫》，第一部动画片《瓮中捉鳖》，第一部短故事片《留下他打老蒋》，第一部长故事片《桥》和第一部译制片《普通一兵》。
随着解放战争的胜利进展，东影分批迁回长春。年4月，东北电影制片厂迁回到长春现址，摄制了《中华儿女》《赵一曼》《钢铁战士》《白毛女》等影片。年2月，中共中央文化部决定，东北电影制片厂更名为长春电影制片厂。现在长影的厂标就是鹤岗市兴山电影广场的雕塑形象。
图：兴山电影广场雕塑
来源：网络
现在东北电影制片厂的旧址已经拆迁，但依然阻挡不了网友探知的脚步。百度贴吧鹤岗吧中不时可以看到网友对于东影旧址的追寻。
图：鹤岗吧有关东影旧址的提问
来源：百度贴吧
煤都再起
鹤岗是黑龙江的地级市，是在煤炭行业“黄金十年”中GDP曾达到.6亿元的城市，但在年被正式列入全国第三批资源枯竭型城市。老牌煤都的基础设施还在，医疗、教育、公共服务应有尽有。
这个城市在某一方面为人所熟知，但孤立的标签太过突出，以至于真实的鹤岗反而被标签所遮蔽，类似于鹤岗在哪、鹤岗有快递吗、鹤岗通火车吗等问题时有出现。
这些令人哭笑不得的问题，反映的是“天降流量”所带来的挑战，“一夜成名”考验着有关部门的处理能力与应变能力。互联网的流量能为一座城带来重生的机会，但也是将城市置于舆论目光之下，城市未来发展的每一步都将被看见。
舆论对一座“网红城市”总是充满期待，这种期待不仅是对其能产生多少“流量密码”的憧憬，同时也是对城市更好发展，能够长红的展望。
互联网给了这座孤寂的城市以新的活力，而这些活力的可持续也离不开网络形象构建的更新与迭代。我们在考虑城市网络形象构建经验的可推广性时发现，复制并不可取，在地性更为重要。新来的年轻人们多是互联网新业态的从业者，利用好他们的网络影响力显然将为鹤岗的形象传播带来前所未有的助力。
鹤岗市政府工作报告中提到的，煤及化工产业、农副产品深加工业、文化旅游产业、健康养老产业等，如何在这些未来经济发展着力点进行有效的网络话题设置，让这些新产业成为鹤岗多元形象的要素之一，改变“脸谱化”的低房价印象，是未来鹤岗网络形象传播过程中的必须思考。
当然，这些也许并不能够。当来自天南海北的人相约这片土地，新的未来也正在被开启，正在被寻找，也许就像网络文章所述，“旅游产业、绿色农牧业、新型互联网文化产业，煤矿之外，鹤岗正在寻找自己的未来。”
参考资料
1.《谁在制造鹤岗？》，